十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”，HiPP德国喜宝如何成就有机宏图？

“自然恩赐,恩予自然,有机是一种生活态度和生活方式。”

近年来,随着消费者对高品质生活的追求,“有机”理念热度攀升。小红书显示,平台围绕“有机生活”的笔记达300万+篇,有机食品、有机奶粉愈加成为高端、高知家庭的重要选择。据报道,2023年中国有机婴儿食品市场规模达到了130.8亿元,预计未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。

有机市场潜力持续释放,哪些品牌能够抓住窗口期,成为消费者的信赖之选?欧洲有机先锋——HiPP德国喜宝脱颖而出,并连续十年获得“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*殊荣。

消费者如此认可,HiPP德国喜宝究竟有何实力?

百年精耕,匠心传承

跨越历史长河践行有机态度

有机生活,已在消费者心中种下了种子。但研究发现,选择有机产品的消费者,往往对有机品牌的专业性、长期性有严苛要求。因此,最终能够抢占消费者心智的有机品牌,必定是有故事、有内涵、有实力的精耕者。HiPP德国喜宝就是其中代表,以125年的历史沉淀,向消费者诠释有机的生活哲学。

1、125年有机基因,家族四代的匠心传承与守护

HiPP德国喜宝始于1899年,以“为宝宝提供自然纯净的营养”为初心。在化学农业兴盛的20世纪50年代,由第二代继承人Georg Hipp携手有机农业先驱汉斯·米勒博士,引领品牌步入有机农耕之路。随后,第三代继承人Claus Hipp推动有机农业持续发展,在规模化与标准化的基础上不断提升质量标准。再经由第四代继承人Stefan Hipp推向高潮。HiPP德国喜宝的家族有机事业版图扩至全球。

四代匠心传承,HiPP德国喜宝如今畅销近60个国家和地区,连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌^*,同时也是欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌^**,和德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌^***。

2、超越有机的严苛标准,有机之上更见实力

有机食品被称作金字塔尖的食品,认证门槛高、流程复杂,而有机奶粉的认证更严苛,涉及土壤、水源、养殖、生产等各个维度。因此,从种养到生产,有机产业链的建设投入大、周期长,这使得很多品牌难以坚持。但HiPP德国喜宝跨越历史长河,践行有机态度,并在此过程中推出了自有有机标准和标识,比欧盟有机标准更早、更严格。

不止于此,HiPP德国喜宝在有机的基础上“超越有机”。依托近70年的有机农耕经验,其在土壤堆肥、牧场种植、奶牛养殖等各方面都形成了较为完善的管理体系,以保障有机品质,这也使得在HiPP德国喜宝的有机农场里甚至能看到濒危的欧洲白鹳。

3、强把生产工艺和品质关卡,多维保障产业链优势

细微之处见真章,对生产细节和产品检测的严格把控更考验品牌的工匠精神。HiPP德国喜宝将细节贯 彻到有机全链条之中,比如在欧洲设立了能对原材料进行1200多种残留物检测的自有实验室,精密程度相当于50米游泳池里找一粒盐。再比如,所生产的每一罐产品都要经过260多道质量管控,奶粉则高达500道,全部通过才能与消费者见面。

可以看到,HiPP德国喜宝的成功不无道理!从上游奶源到工厂加工,再到质检品控,其都已经牢筑有机全产业链护城河。

聚焦中国,高端享受

坚守美好未来提供有机选择

艾媒咨询数据显示,对比2023年,2024年消费者对婴幼儿奶粉的价格接受度进一步提升,被调研者中超6成消费者倾向于选择中高端价位的产品。这其中,有机产品备受青睐。

得益于对中国市场的13年精耕,HiPP德国喜宝精准把握了这一消费趋势。目前,其已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线,包括有机婴配粉、有机米粉和有机果泥等,品类丰富多元,深刻传播了其“予以下一代更美好的未来”的理念。

特别是在婴配粉方面,《中国婴幼儿肠道健康白皮书》表示,84.2%的家长都遇到过宝宝消化问题。HiPP德国喜宝深知中国家长对宝宝肠胃的高度关注,始终秉持审慎的研发原则,添加到婴幼儿产品之中的原料都是大自然中天然存在、且经过长期安全验证的。

其中,喜宝优启就是浓缩了HiPP德国喜宝近70年有机经验的结晶,配方拥有专研的Organisure(R)有机乳源亲和系统,以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建成珍贵有机乳源营养群,3段产品中有机原料占比超过90%,为宝宝带来好吸收的纯净营养。

不仅聚焦当下,HiPP德国喜宝还着眼未来,践行可持续发展理念,努力为下一代提供更美好的生存环境和有机选择。

比如设立了可持续发展部门,定期披露可持续进展;比如工厂已实现气候中和生产,部分产品达成气候正效益;再比如持续提升产品包装的可回收率等等。甚至还设计了“森林车库”、为濒危的欧洲白鹳设置鸟巢,力争将可持续发展理念渗透进品牌“血液”。

HiPP德国喜宝的不懈努力与积极行动,不仅为其注入了强大的正向发展动力,更赢得了广大消费者的信赖与支持。

珍稀品质,凸显差异

助力渠道建立有机竞争区隔

新国标时代,品牌竞争迈入综合较量新阶段,渠道在选品时也会多方面考量产品的品牌力、渠道支撑力等要素。因此,尽管当前已有409款新国标产品可供渠道选择,但产品内卷化、同质化等问题也使渠道犯了难。看似丰富的选择,真正具有差异化,且还有较好市场支撑能力的产品实则凤毛麟角。而喜宝优启就为渠道提供了高效选品思路,不仅品质珍稀,差异化优势明显,其团队的市场运作能力也能很好地赋能渠道。

据婴童智库统计,目前,新国标有机奶粉只有35款,只占总产品的8.5%,进口有机奶粉更为珍稀,包括喜宝优启在内有且仅有10款,占比不到3%。因此,喜宝优启能够很好地助力渠道建立竞争区隔。

此外,HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴,加强了在华市场布局。一方面,中国农垦控股上海有限公司有着坚实的本土基础、强大的分销网络、丰富的运营经验及专业的服务团队。另一方面,HiPP德国喜宝进入中国市场多年,高端有机形象深入人心,并且消费者对2023年上新的喜宝优启也有着非常好的认知度和接受度。强强联合之下,其在渠道方面的精彩表现值得期待。

有机是让美好幸福可持续的生活哲学,HiPP德国喜宝正好是一位深谙“有机生活哲学”的智者,向世界讲述着关于自然、健康与可持续发展的动人故事。现在,其正携手全球消费者,以125年的辉煌历程为基,共同续写有机生活的璀璨篇章。

数据说明:

*十年“有机榜首”:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》2014-2023年,按零售额计算,HiPP德国喜宝连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌

**欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》,按零售额计算,2023

***德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌:尼尔森市场追踪,婴幼儿营养数据库,市场销售占有率,德国,食品杂货店+药房+电商,2023